医疗|美团、饿了么放弃在这个千亿市场“近身互搏” 风口|服务|互联网|领域|中国医

作者|张超编辑|罗丽娟
“熬最晚的夜，吃最贵的保健品；啤酒加枸杞，可乐加党参，威士忌加人参” ，或是当代年轻人“朋克养生”的写照。
无论是段子还现实，都折射出了如今人们对养生、健康、医疗问题越来越关注。
尤其经历了2020年迄今这场席卷全球的疫情，健康医疗已经成为全社会高度重视的话题。人们渐渐习惯通过互联网购买常备药和简单医疗器械，再加上政策支持，沉寂已久的互联网医疗重新迎来站上风口的机会。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示， 2016－2020年，中国医药电商交易规模从950亿元增长至1956亿元，四年时间涨了一倍多，预计2021年将达2260亿元。

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图片来源：艾媒咨询
嗅到商机的企业争相涌入了互联网医疗行业。特别是在“卖药”这个细分赛道，除了有积极发展线上服务的传统医疗机构，还有凭借差异化服务和灵活度突围的创业公司，以及手握资源和资金两大法宝强势入场的互联网大厂，竞争十分激烈。
互联网医疗风起了，资本也闻风而动。根据智研咨询， 2020年1-12月中国大健康医药电商融资11起，总金额为24亿元；仅仅半年后，市场就吸引了大批资金进入， iiMedia Research（艾媒咨询）发布的报告显示， 2021年上半年中国医药电商行业投融资事件共发生12起，累计投融资金额达到97.1亿元。
微医、叮当快药、智云健康等一批企业也递交了上市申请，寻求公开募集资金。
风口起得太快未必是好事，有时可能刮的是龙卷风，来去匆匆，且具有破坏性。 2021年的医药电商行业便是如此——上半年的高光并未延续到下半年，不少上市企业股价大幅下跌，多家独角兽折戟在“敲钟”路上。
随着医药新零售时代开启，新旧势力同台竞技，谁能“杀”出一条血路？
跌宕的医药O2O市场
巨头对风口的执着，不容置疑。
数年前，马云就曾表示， “不要拒绝和你谈健康的人，未来势必大爆发的产业一定是大健康产业。 ”他甚至断言， “下一个首富，一定是在大健康领域。 ”
大健康确实是块膏腴之地。根据普华永道发布的《2013至2021年上半年中国大健康产业并购活动回顾与展望》，得益于医疗消费需求的释放以及政策对医疗体系政策的引导，中国大健康市场规模已达到13万亿元，目前已经跃居全球第二大市场。
这个十万亿的庞大产业，包括了医药流通与零售、医疗服务、消费医疗等传统子领域；在移动互联网的加持下，大健康又跑出了“互联网+医疗健康”（即“互联网医疗”）等新兴赛道。
而阿里、美团、京东等一批互联网企业正在强势布局的，正是互联网医疗领域。
如果按照应用场景划分，整个互联网医疗大致可以分为三类：医（在线挂号、在线问诊、远程医疗、互联网医院、慢性病管理等互联网医疗服务）、药（医药自营和医药电商）、保（互联网医疗保险）。而阿里们主要就是“卖药”领域，基于互联网平台进行药品、相关器械等的交易。
受制于药品管控等因素，早期医药电商常见的是B2B和B2C两种模式，前者多为政府主导的非营利性的药品招标采购平台，或药企自建平台；后者即为药企或第三方电商企业自建的平台。
直到2014年，叮当快药、快方送药、药给力等一批创业公司纷纷获得融资，开始搭建线上平台，发展即时送药服务，掀起了医药O2O大战。