“喝出水光肌”？这个品牌被上海消保委点名：拿出证据

不需要打针，不用做医美
光口服就能增加皮肤水分？
2021年来
市面上出现了以添加玻尿酸
为卖点的饮品和糖果
“吃出水光肌”
成为玻尿酸食品的卖点
这到底是美容新方式
还是新的“智商税”？
2月6日，上海市消保委发文——“四问玻尿酸食品乱象” ，文内就消费者关于玻尿酸食品的反映和疑问，进行调查，解答疑惑。
是谁在说玻尿酸食品能“吃出水光肌”
爱美人士大都熟知玻尿酸，玻尿酸又叫透明质酸，经过国家批准的医用透明质酸钠产品注射到真皮层，通过所含透明质酸钠的保湿、补水等作用，可以起到改善皮肤状态等作用，注射玻尿酸在医疗美容行业也被称为“水光针” 。
同样一瓶330毫升的饮用水
加了玻尿酸后价格就翻了四五倍
消费者无疑是在为所谓的功效买单
上海市消保委调查发现，玻尿酸食品企业很少有在自己的营销广告和销售页面中宣传产品可以“吃出水光肌” ，但会做很多铺垫和暗示。
比如，某生物公司旗下“水肌泉饮料旗舰店”在玻尿酸饮用水的销售页面中特别突出“可以喝的‘玻尿酸’”、“双重解渴”暗示饮用水中的玻尿酸可以给皮肤补水。
该商家还在页面的问答中告诉消费者
玻尿酸经过消化会从大分子玻尿酸
变成小分子玻尿酸
（对于这种说法，上海市消保委希望相关企业能向消费者提供权威的证据证明）

文章图片
图自上海消保委
而关于玻尿酸食品能“吃出水光肌”
更为直白的信息
则来自大量互联网文章和博主
这些内容以“科学研究”
或“亲身体验”等名义
宣称玻尿酸食品真能“吃出水光肌”

文章图片
图自上海消保委
以“科学研究”或“亲身体验”名义
的变相广告
通过第三方平台
【“喝出水光肌”？这个品牌被上海消保委点名：拿出证据】“个性化推送”功能精准触达目标人群
比如在小红书平台上
有关“玻尿酸食品”的笔记
有7800+篇
有关“口服玻尿酸”的笔记
有2万余篇

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图自上海消保委
有的说自己喝完一个星期后改善了皮肤掉皮、发干的状态，有的说自己购入两箱已经喝完，皮肤真的变好，有些还配有自己皮肤前后对比的状态图。
上海市消保委不禁发问
这些宣传的背后
是不是有着不可示人的商业利益？
而相关玻尿酸食品企业
又扮演着什么角色？
个性化推送是互联网平台的惯常做法，推送资讯信息与推送商品服务是有本质区别的。
如果收到的是资讯信息，消费者很难判断真假，特别是经过营销号和博主精心包装的信息，很容易穿透目标人群心智，改变消费者认知。这种营销套路隐蔽性强，可以规避法律和逃避监管，而且给消费者“洗脑”的效果更好。
网友：
智商税，不用相信那些
@崔崔Chui：都是智商税。
@最爱成宝拉：这年头，火车就是推的，牛批就是吹的。
@是你扒拉：食补最多就是补充维生素啥的咋玻尿酸还能口服了…
@默默大黄猫：“含玻尿酸食品对美肤基本没什么太大功效，从本质上看口服玻尿酸和平常的饮食效果是一样的。 ”请谨记别被那些虚假宣传忽悠。
@杀手信条：八块多一瓶水！