年怒|脱发焦虑下的芝麻丸一族:有人一年怒买6500元,可以买两三百斤芝麻

脱发焦虑下的芝麻丸一族:有人一年怒买6500元 , 可以买两三百斤芝麻
“如果太上老君下凡 , 他宝葫芦里的仙丹 , 大抵就是芝麻丸的样子吧 。 ”这是采访中小珂(化名)说的最后一句话 。 说完 , 她的眼睛朝窗外望去 , 仿佛看到了采访人员看不到的远方 。
数据显示 , 我国超2.5亿人正在经历脱发困扰 , 也就是说 , 平均每6人中 , 就有1个人脱发 。 值得一提的是 , “90后”脱发人群中严重脱发占比近5成 , 已取代“80后”成为“人间蒲公英” 。 《2021国民健康洞察报告》也强调了脱发年轻化的趋势:存在脱发困扰的“95后”“00后”人群占比均达到33% 。
因为近几年脱发焦虑愈演愈烈 , 一颗小小的黑芝麻丸站上了“风口” , 正在“收割”年轻人——
小小一颗黑芝麻丸 , 其商业潜力不可小觑 。 从零食品牌良品铺子、养生食品专卖品牌五谷磨房 , 再到中医药品牌同仁堂、仁和药业 , 各大品牌争先恐后布局了自己的“芝麻丸宇宙” 。 据商务部对重点电商平台监测的大数据 , 2022年的年货中 , 黑芝麻丸的销量同比增长105.9% 。 翻开各电商平台 , 亦不乏月销量超10万件的店家 。
年怒|脱发焦虑下的芝麻丸一族:有人一年怒买6500元,可以买两三百斤芝麻
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各大品牌都在布局“芝麻丸宇宙” 淘宝截图
“发际线没什么改善 , 膘倒是贴了一两斤”
小珂第一次知道黑芝麻丸 , 是在李佳琦的直播间里 。
当时 , 李佳琦直播间卖的一款售价百余元的黑芝麻丸 , 短短几分钟就售出2万多件 。
“经常熬夜加班的女生一定要吃!”
“所有女生 , 买它!”
……
真正让小珂破防的 , 是那句商家打出的广告语:“每天两颗芝麻丸 , 拯救你的发际线 。 ”
“我的工作是设计 , 熬夜加班是常有的事儿 。 ”她自我调侃道:“毕业三年 , 钱没存下 , 发际线倒退了不少 。 ”
后来 , 她做了大量功课 , 在小红书、微博、知乎等各大平台搜索 , “软文如潮水般涌来” 。 直到现在 , 她都能讲出那些像电视剧桥段的测评笔记:
“一位自称常年不敢摘帽的秃头男孩 , 因食用某品牌黑芝麻丸几个月 , 突变发量王者 , 最终收获了甜甜的爱情 。 ”“一位自称因头秃找不到工作的女孩 , 因长期服用芝麻丸 , 最终逆袭成了一位游戏主播 。 ”……
这颗黑色发亮的小黑丸 , 似乎成了“一丸解千愁”的“仙丹” 。
在第二次看到李佳琦直播推荐后 , 那一晚 , 小珂花费数百元 , 买下3个月量的芝麻丸 。
第一次见到所谓的黑芝麻丸 , 小珂的印象并不算好 。
一个白色圆形塑料壳子里套着一颗黑黑的小丸子 , 这让她想起小时候爷爷经常服用的中药里难以下咽的大蜜丸 。
坚持服用3个月后 , “似乎发际线没什么改善 , 膘倒是贴了一两斤 。 ”但她依然孜孜不倦地购入 。 在她眼中 , “吃了它 , 当代打工人生活里的一切烦恼困苦 , 仿佛都有了着落 。 ”
一年花费约6500元 , “就连服用都有满满的仪式感”
早在2021年黑芝麻丸风大刮之前 , 成都人小林(化名)就已是其忠实拥趸 。
小林留着齐刘海 , 一头黑色的直发长及腰间 。 采访时采访人员问她:“你的头发看上去并不少 , 为何还坚持服用芝麻丸?”
她眼睛一眨 , 神秘地说:“那是因为你没看到我齐刘海下的样子 。 ”
“90后”小林是一名自媒体工作者 , “经常熬夜做策划” 。 她的发际线 , 也随着逐渐上涨的工资后移 , 脱发愈演愈烈 。 最严重时 , 每次洗头掉一大把 。