王健|白天坐诊晚上拍视频，百万粉丝的网红医生也有流量焦虑：知识付费总比带货强( 四 ) 中国|认证|内容|医生|患者|薄世

王健给自己的定位则是“品牌医生” ，社交账号的运营只是拓展自己知名度、打造自己个人影响力的一种途径。
长久以来，中国患者的就医行为都存在“认庙不认和尚”的特点，即患者只认知名的公立大三甲医院，但医生个人的影响力，则远未触及到患者端。但医生大V的出现改变了患者的就医习惯。
王健目前有超过一半的患者，都是从粉丝转化而来，其中不乏从东北等地千里迢迢前来求医问诊的患者。他印象最深刻的是一名来自东北的风湿病患者。该名患者需要进行骨关节手术，但由于凝血功能有问题，在接受手术前要先进行长时间的调理。
为了患者节约经费，王健建议她先回老家进行调理，自己会帮助她联系相关企业，为她免费提供一套人工关节，届时她可以在东北进行手术。但这名患者坚持要王健来当自己的主刀医生，在广州住了近一年的时间直至可以手术。
“以前她要拄拐杖走路，现在恢复得挺好的，还可以穿着时尚逛逛街。她觉得这里挺好，把家里人都接过来了，现在她的父母、丈夫看病都来我们这儿。 ”王健说。
通过粉丝转化，提高线下就诊量，只是医生个人品牌效应带来的影响之一。
事实上，早在短视频出现前，微博、知乎等平台就曾经诞生过一批“网红医生” ，近年来甚至还出现了“网红医生”出走潮。在拥有个人影响力后，这些医生选择离开体制，自主创业。
以北京儿童医院原眼科主任于刚为例。于刚在微博拥有粉丝近百万， 2017年，已逾花甲之年的他选择创业，成立了宝宝眼医生集团。
在2016年前后，中国医生集团的数量迎来爆发式增长，但《2021中国医生集团发展报告》显示，从近年来工商新注册和注销趋势来看，未来几年或现医生集团企业数量负增长，工商注册正趋于理性。
虽然目前中国的医疗改革仍处于探索阶段，且转变过程十分漫长，但多点执业等新生事物已经成为国家法定文件支持的医改措施。 “做品牌医生的一个目的，就是为了为未来医改可能出现的一些状况提前做好准备，机会只给那些有准备的人。 ”王健对时代财经说。