从“首荟顺益舒”火爆出圈看鲁南制药的商标品牌布局

鲁南制药产品遵循知识产权先行原则，做到提前布局、合法使用、精准维权，产品上除了有主标“‘鲁南’及图”“NTP（新时代）”外，每个产品根据产品特点我们还为其量身定制了独特的子商标。这些商标独特在哪里？

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“首荟通便胶囊”作为公司核心战略产品，具有养阴益气，泻浊通便之功效。该产品经过10年潜心研发，基于“上医医未病之病”的理念研究而来，从万病之源的肠道出发，守护人体“健康之本” ，目前为《中成药临床应用指南（肛肠疾病分册）》气阴两虚功能性便秘的推荐用药，曾获得“中国专利优秀奖” ， 2020年度品质鲁药建设优秀产品。
该产品共使用三个商标，分别为“‘鲁南’及图”“顺益舒”“首荟” ，该产品是我公司除了主标“‘鲁南’及图”以外，唯一同时使用两个产品商标的产品。

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一个优秀的商标，既要具有显著性，还要便于消费者识别、认读和记忆。 “首荟通便胶囊”不仅是鲁南制药的独家中药品种， “首荟”商标也为该公司所独创，具有极高的显著性和识别性。 “首荟”二字不仅是“首荟通便胶囊”的前两个字，便于消费者呼叫和产品对应，同时“首”有“最先、最高”的意思， “荟”则是“汇集精华” 。首荟通便胶囊药品组方由何首乌、芦荟、决明子、枸杞子、阿胶、人参、白术、枳实共计8味药材组成，均是中药精粹荟集而成， “首荟”二字的含义与产品特点完美契合，代表着该产品最先、最好、最优。
优质的药材与配比带来优质的疗效，首荟通便胶囊依据中医药理论，融会临床经验，选药精当、配伍严谨、标本兼顾、切中病机，君臣佐使俱全，药物之间七情相合，共奏润肠通便，泻浊排毒，养阴益气之功。 “顺”“益”“舒”三个文字组合在一起，寓意着患者使用该产品可以帮助肠道变得更加畅通、舒适。
目前“首荟顺益舒”已经成为了一句健康简短的广告语，在口耳相传中，不断增强消费者的多品牌概念，打造多个产品品牌，为产品提供全方位的知识产权保护。
除商标外，为保护首荟通便胶囊核心技术，鲁南制药还围绕该产品申请专利49件，专利申请保护范围涵盖组合物、处方改进、新用途等领域，为进一步拓展国外市场，目前已经申请PCT专利，未来公司将进一步拓展海外市场，将中华民族的瑰宝惠及全世界。

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据介绍，鲁南制药集团一直高度重视知识产权的保护以及品牌文化的建设，先后获得国家知识产权示范企业、国家专利运营试点企业、国家知识产权优势企业、全国版权示范单位、山东省知识产权示范企业、山东省关键核心技术知识产权品牌企业、山东省版权示范单位等荣誉称号。 2021年，鲁南制药品牌价值高达121.91亿元。截到目前，鲁南制药商标累计注册申请4419件，获证3732件。公司产品主标“‘鲁南’及图” ，于2006年被评为中国驰名商标。
【从“首荟顺益舒”火爆出圈看鲁南制药的商标品牌布局】齐鲁壹点通讯员宋陆瑶