乐刻|互联网健身火了！能否破解健身房跑路困局？

这两年健身房行业陷入寒冬，浩沙健身、金吉鸟等均出现倒闭、关店情况，但另一方面，多个互联网健身品牌却持续扩张，如乐刻、超级猩猩、光猪圈等。今年以来，乐刻、超级猩猩纷纷获得大额融资，乐刻更提出了全国开店千家的计划，其在南京市场已经有 60 家门店，计划年内到达百家。值得注意的是，随着《全民健身计划 2021-2015》实施，以及城市一刻钟便民生活圈建设的提出，深入社区的小业态健身工作室，正逐步成为行业风口。
资本加持，新兴健身品牌狂奔开店
尽管受疫情影响，南京的线下健身房普遍还未营业，但行业内并不平静。一方面是本土老牌健身房金吉鸟多家门店关闭，另一方面，一些新兴品牌正逆势扩张。
9 月 6 日，乐刻健身鼓楼吾悦广场店签约，包括这家店在内，其在南京的门店总数达到 60 家，其中已经开业的有 55 家。而其在南京区域的目标，是未来半年内投资超 5000 万元，门店数增至 100 家，实现主城 9 区全覆盖。

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△南京乐刻健身门店
加速开店的背后，是其 8 月底刚刚获得新一轮战略融资，投资方为邓亚萍体育产业投资基金。而这已经是乐刻运动今年获得的第三笔融资。今年 1 月和 7 月的前两轮融资中，投资方包括高瓴资本、恩宝资产和 58 产业基金。从 2015 年公司成立以来，已经经历七轮融资，参与的还有 IDG 资本、腾讯投资等。
靠着 24 小时、月付制、无推销等与传统健身房不同的路数，仅仅数年间，乐刻全国门店数迅速拓展至 700 余家。此前公司曾宣布，计划 2021 年年底完成全国 1000 家门店布局。
除了乐刻，今年 5 月，以团课起家的另一互联网健身品牌超级猩猩也获得了中金资本数亿元的 E 轮融资，投后估值达 10 亿美元。成立于 2014 年的超级猩猩，目前进入 8 个城市，拥有 120 多家直营门店，加上筹备中的近 80 家，其门店总数将达到 200 家左右。其在南京的第 3 家门店也在今年 6 月开业。
起步于上海的私教工作室中田健身也加快了在南京的开店速度，门店总数已经接近 40 家。到今年 7 月，其全国门店数已经超过 600 家。
此外，今年 1 月，拥有 " 光猪圈健身 " 的中体联合也曾获得 1.1 亿元的 B 轮融资，投资方包括天时投资及北京智和财富。不过，其在南京的两家门店此前已经关闭。
互联网、小业态，能否破解健身房跑路困局？
健身行业作为舶来品，已在国内经历数十年的发展历程。不过，这几年，加州健身、浩沙健身等品牌纷纷倒闭，一度成为行业龙头的南京本土品牌金吉鸟，今年来也不断传出关店消息。
" 卖卡 " 模式被认为是传统健身房陷入困局的重要原因。头豹研究院分析师刘贵仁对现代快报采访人员表示，现阶段国内传统健身房的营收主要来源为 " 会员卡销售 + 私教课程 "，这样的商业模式决定了一家健身房维持现金流的能力与销售水平直接相关，" 疫情的出现使健身房丧失了大部分收入来源，叠加近年来逐渐加剧的行业竞争、成本压力以及健身行业新业态的冲击，重资产运营模式下的传统健身房若不能持续维持新会员的增长量、老会员的续费率，则很容易因现金流枯竭而倒下。"
相比之下，近年新兴的互联网健身品牌多以 " 轻 " 为特点，多采用 "O2O 平台 + 器械运动 " 的运营模式，主打线上预约、数据追踪、24 小时无人管理等概念，采用按次或按月消费的收费模式，其线下门店内一般会配置有氧区、器械区、自由力量区、休息区等。