高利润引来群雄逐鹿，瓶装水进入全面竞争时代( 三 )

如去年今麦郎推出凉大白品牌IP ，携手3位脱口秀达人，开启脱口直播秀“想开小会” ，可谓是一举两得，既为观众带来了一场视听娱乐的饕餮盛宴，又在无形之中提升了品牌的知晓度与吸引力，在笑声中也向观众传递出健康饮水的观点和凉白开的熟水理念。
如今90后、Z世代逐步成为市场的消费主力，这一代消费者并不喜欢理论式的说教和照本宣科式的介绍，企业只有瞄准新时代的大众需求，探索出极具氛围感、能引发消费者内心共鸣的全新营销形式，才能成为品牌突围破圈和创新拓界的关键所在。
除此之外，今麦郎还借力国潮热升级了产品包装，推出十二时辰高端玻璃瓶，瓶身还印有《清明上河图》，继水源地纪录片经典营销之后，在母亲节上，农夫山泉推出长白雪幼崽系列便携装，瓶身印有东北虎幼崽和赤狐幼崽，同时发布《长白山的母亲们》纪录片配合产品完成了又一次纪录片营销。

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结语
「于见专栏」认为，在健康风潮的引领之下，人们的健康消费意识在不断提升，人们对饮用水的品质也提出了更高的要求，售价2元的平价水正好是当前消费的主流价位，作为大众日常消费品，瓶装水的高端化只能是量力而行，定位过高只会流失潜在消费者。
【高利润引来群雄逐鹿，瓶装水进入全面竞争时代】当前瓶装水企业之间的竞争非常激烈，品牌在同步升级创新产品的同时，在产品的营销上，也必须精准契合消费者的认知习惯和个性化喜好，用新颖的营销策略和手段来打动消费者。返回搜狐，查看更多
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