保健巨头不断凭借蹭名星流量来扩大品牌影响力 ， 实质上反映出这个行业的壁垒薄弱 。
保健品不像药品 ， 不需要做临床试验 ， 大部分产品都是同质化的 ， 很难通过产品本身扩大自身声量 ， 借用代言人的影响力则最为方便 。
但疫情影响两年后 ， 明星代言人的影响力显然已经下降 ， 汤臣倍健增收已十分困难 。 这其中 ， 有疫情、战争、通胀等大背景影响下 ， 人们的生存之外消费热情逐渐下降；还有一大原因 ， 便是在电商等多渠道的影响下 ， 相关群体的消费选择更多样化 。
2020年6月 ， 美国知名保健品公司GNC表示已申请破产保护 ， 足以见得保健品行业的发展越来越难 。
除了经营环境的艰苦外 ， 大众“智识”的发展 ， 也成为悬在保健品行业头上的一把剑 。
在互联网多信源的影响下 ， 市场更加信任科学 ， 也更易提出疑问 。 “保健品到底是不是一种智商税”间歇性成为热门讨论话题 ， 一些行业相关人士也开始通过各种渠道发声 。
2018年 ， 汤臣倍健因收购澳洲公司LSG积累了大额商誉 。 这家公司的代表品牌“Life-Space”正是一款益生菌品牌 。 截至今年半年报 ， 因收购LSG产生的商誉张账面价值仍有11.18亿元 。
今年上半年 ， “Life-Space”品牌在国内为汤臣倍健提供了1.77亿元的营收 ， 算是一个不小的进展 。 但益生菌能否继续突围？如果其他的保健品类也被质疑了 ， 该怎么办？汤臣倍健需要做好准备 。
撰稿｜烟酰胺
编辑｜江芸贾亭
运营｜廿十三
#汤臣倍健#

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