身材|从yydXXL到yydS，身材焦虑又想躺瘦，代餐行业还能割几茬“韭菜”？资本|yydXXL|减肥|高蛋白|行业

这个夏天你减肥成功了吗？
【身材|从yydXXL到yydS，身材焦虑又想躺瘦，代餐行业还能割几茬“韭菜”？】对于减肥人士来说，夏天往往是体型焦虑的高峰期。在夏季刚结束的8月下旬，微博知名搞笑博主银教授发了一条自嘲身材的段子：“他一直这么瘦，穿衣服是yydS；我一直这么胖，穿衣服是yydXXL” 。该段子在引起了众多网友的共鸣，以至于一度冲上了微博热搜。

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图片来源：新浪微博截图
在这个段子里， “yyds（永远的神）”不同于以往的习惯用法，而是将“S”与“XXL”遥相呼应，前者意为衣服的小码，而后者则是超级大码。
对于期望拥有好身材的人来说，从yydXXL到yydS可能会需要一段漫长的修行。
在健身圈内一直盛传着“三分练，七分吃” ，这句话的意思是：若只一味地在健身房内挥汗如雨，但是吃得不科学，则不过是在做无用功。
也正因此，在看到了那些希望拥有健美体型的人们的焦虑后，资本纷纷打起了他们的主意。
减肥人群成新韭菜
据市场调研机构欧睿国际数据预计，中国是目前全球增速最快的轻食代餐市场，预计2022年市场规模将达1200亿元。
在千亿市场规模的吸引下，越来越多品牌想要从中分一杯羹。据CBNData数据显示， 2019年中国代餐品牌数量还是2837个，但到2020年则飙升至3540个。
除了供给端的“给力” ，需求端的表现也同样旺盛。上述数据显示，代餐行业整体市场规模已经连续2年保持着超过15%的增长。其中在线上代餐消费者中，作为现阶段消费主力军的85后和90后贡献了40%的消费，并且复购比例高。
在需求和供给都火热的背景下，资本产生了“宁可投错一千，也不愿放过一个”的想法。据《天下网商》不完全统计，自2020年起，轻食代餐赛道投融资事件已超过20起，融资总额超过十亿元。诸如王饱饱、Smeal、ffit8、Wonderlab、鲨鱼菲特等品牌，每一轮新增的融资规模，少则千万，多则上亿。

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（图片来源：pexels）
对于轻食代餐的快速膨胀，关注消费品类的VC圈内人士Mark在接受时代周报采访人员采访时不客气地吐槽称：“现在的减肥人群简直就是资本界的‘新韭菜’ ，这充分说明了智商不是靠吃健康品就能够提高的。 ”
无数减肥路上的失意人、呆坐办公室的上班族、身材焦虑者们在看到代餐广告的宣传语，以及减肥前后对比照的“成功案例”后，极易被那些“减肥成功，人生逆袭”的鸡汤洗脑。在这种不想运动，又想“躺瘦”的心理下，掏出钱包持续购买不同品类的代餐产品就不难理解了。
北京大学人民医院临床营养科主管营养师蔡晶晶此前在接受央视采访时指出，一天采用一餐代餐粉来控制能量的摄入，一般来说是有效且安全的，但如果一日三餐的饮食都采用代餐粉的话，长时间会造成人体营养素缺乏，摄入不均衡的状况。 “因为短期内快速减重，机体会启动一个保护措施。一方面它会降低你的基础代谢率，维持体重减少消耗，另一方面，如果恢复正常进餐热量的话，那么它也会从你进食的食物中尽量吸收营养成分，以期恢复到之前的体重。 ”
简而言之，代餐食品虽然在某种程度上能帮助使用者快速瘦身，达到快速减重的目的，但长期使用无益于维持身材，更不利于身体健康，且易反弹。