身材|从yydXXL到yydS，身材焦虑又想躺瘦，代餐行业还能割几茬“韭菜”？( 二 ) 资本|yydXXL|减肥|高蛋白|行业

而品牌之间，也在“割韭菜”上达成了高度默契。为了开发新客户，几乎整个轻食代餐行业都在绞尽脑汁，不断推出各种宣称符合健身需求的品类。目前已形成从奶昔、鸡胸肉，到能量棒、全麦食品等一系列标榜营养代餐的产品矩阵。
不仅如此，行业内还在不遗余力地制造新概念。从“控卡（卡路里）”到“减糖” ，只要品牌敢“吹” ，资本就敢往里面“砸钱” 。以宣称“0糖0脂0卡”的元气森林为例，虽然该品牌因虚假宣传翻车了，但在今年4月份的最后一轮融资过后，估值仍高达60亿美元。
高门槛还是智商税？
在轻食代餐市场，最近开始流传的一个概念是“高蛋白” ，商家试图正以此延续“0糖气泡水”的估值神话。
从发展趋势看，主打“高蛋白”的产品与酸奶做到了相对不错的融合，已诞生出不少走高端酸奶产品路线的品牌。而早前的蛋白棒等产品，却被消费者以贵、甜、难吃等理由在电商平台上打了差评。

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（图片来源：淘宝某蛋白棒店铺的评论区）
无可厚非的是，代餐在一定程度上确实满足了繁忙打工者的需求。与之类似的，还有一度在硅谷流行起来的代餐奶昔，其卖点之一便是用于提高程序员们的生活效率。而在更早之前，代餐的出现其实是在20世纪60年代，美国航天事业最火热的年代，由于当时的宇航员在太空上无法烹饪才应运而生。
但是代餐在进入中国市场以后却变味了，成了城市白领们用来减重的新手段。部分品牌为了进一步提高单价牟取更多利润，往往还会在宣传产品“减糖”“高蛋白”的同时，宣称它们具有很高的工艺门槛。但果真如此吗？
对此， Mark直言， “这就是妥妥的智商税。实际上，不少产品内部供应链已经做到了高度标准化。 ”
据《天下网商》报道，目前多数轻食代餐品牌都选择了代工模式，甚至有新入场者完全依赖代工厂进行产品研发和生产，市场产品同质化较为严重。
这也意味着价格在10元到30元的代餐品，很有可能其实是来自同一家代工厂的生产线。而食品类消费往往在开封后就无法退货，因此不少网购消费者在吃亏后只能在评论区发泄。
此外，一般新消费品在经过近3年的红利期后，投资人对消费品的风口会从线上转到线下，进入观望期。有圈内人士向时代周报采访人员透露，轻食代餐品在近期已开始进入观望阶段，他们已有一段时间没有在一线探寻这个消费品类的新品牌了。
留给代餐市场的时间俨然已经不多了。在所剩不多的时间里，资本到底会如何抉择？
Mark直言：“业内人士都知道，消费品没几个能走到上市。在一级市场里，这就是一个击鼓传花的逻辑，不是相信最后一定能成（成功上市）的逻辑。 ”
值班：松
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