消费力|7000万泛用户、500亿市场，瑜伽成为中国女性第二大运动中国|课程|行业|女性|瑜伽|教练

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文|林苑
体育大生意采访人员
中国女性消费力崛起带动瑜伽习练风潮，瑜伽正成为一种重要的生活方式。梵羽瑜伽、艾瑞咨询《2021年中国瑜伽行业发展趋势研究报告》显示， 2020年超六成中国女性运动健身爱好者参与过瑜伽习练。预计在未来瑜伽行业增长主要来自高速增长的泛人群及核心人群，以及线下瑜伽馆及工作室的课程收入。
瑜伽已成中国女性第二大运动
瑜伽从80年代进入中国发展至今，行业进入了初具规模的快速发展后期，逐渐走向成熟。《报告》指出， 2020年中国瑜伽行业市场规模达387亿元，未来随着用户群体健康意识提升以及瑜伽服务与理念的进一步普及，在课程与行业的价值驱动下，中国瑜伽行业将继续稳步发展，预计2021年瑜伽行业规模将达到449亿元水平， 2023年中国瑜伽市场规模将破500亿人民币。

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2016-23中国瑜伽市场规模
艾瑞调研数据显示，近一年具备运动行为的人群中有22%的比例参与过瑜伽/普拉提类运动， 90后为瑜伽主流群体。
【消费力|7000万泛用户、500亿市场，瑜伽成为中国女性第二大运动】收入水平提升和生活方式升级改变了女性群体的消费偏好，女性消费者在消费动机和产品选择上注重自我表达与分享，因此极大程度推动了瑜伽习练的风潮及用品消费。瑜伽已成为中国女性第二大运动，仅次于跑步。

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瑜伽成中国女性第二大运动

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瑜伽重度用户达 300-500万
瑜伽重度用户画像为25-40岁，高收入、高消费的城市女性居民为主，她们是线下瑜伽馆会员，有稳定的瑜伽习练习惯，对教练和品牌要求较高，课程年消费水平高。
泛用户以20岁以上的城市女性居民为主，通过体验课程、瑜伽视频、服饰配件等接触过瑜伽课程、服务或产品。

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2021年全国有超7000万泛瑜伽用户
头部企业效应初显
中国瑜伽行业以课程服务为中心，衍生出一条包括瑜伽用品、教练培训、SaaS服务在内的产业链。头部线下瑜伽馆横跨线下课程、线上课程、教练培训、瑜伽用品及衍生服务于一身，是瑜伽行业的主体单位，瑜伽教练及课程服务是核心资源，其中头部瑜伽品牌的会员续费率可达70% 。

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中国瑜伽行业产业图谱
目前全国在册瑜伽馆数量突破6.5万家，行业市场集中度较低，呈现高度分散的竞争格局。大型瑜伽馆数量约占比10% ，中型瑜伽馆数量约占比45-50% ，小型瑜伽馆数量约占比45-50% 。
从地域分布看，国内瑜伽馆主要集中在经济相对发达的地区，一线城市竞争相对饱和，新一线和二线城市发展迅速，并有向低线城市发展的态势，未来主要竞争将在二三线城市。

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青岛海景瑜伽馆