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黑芝麻丸热销火爆背后反映的是当代年轻人正面临脱发焦虑，然而却殊不知自己交了智商税，被狠狠地收割。
出品｜NBS新品略作者｜吴文武
01火爆的黑芝麻丸很长一段时间，号称可以“补肾、防脱发、拯救发际线”的黑芝麻丸在各大电商平台上销售火爆，销量靠前的黑芝麻丸，月销量均在10万件以上。
黑芝麻丸在直播带货和短视频上也十分风靡，无论是直播带货主播，还是明星，都纷纷直播带货黑芝麻丸。
昔日“带货女王”薇娅在2021年6月期间的一场直播带货上，直呼某品牌黑芝麻丸“好吃到停不下来” ，一场直播售出17万件。
根据商务部在今年1月底发布的对重点电商平台监测大数据显示， 2022年的年货消费品类中，营养滋补品销售明显增长明显，其中黑芝麻丸销量同比增长105.9% 。
在小红书上，黑芝麻短视频、分享和种草笔记也很火，包括黑芝麻丸、黑芝麻枣糕、黑芝麻奶茶、黑芝麻糊、黑芝麻拿铁咖啡，应有尽有。
有一位直播带货主播介绍称，黑芝麻成分中含有不饱和脂肪酸和丰富的维生素E ，非常适合脑力工作者，像经常熬夜加班掉发的，这里白了、少了、稀了的，都可以吃黑芝麻丸，效果非常好。
NBS新品略关注到有直播带货主播居然很夸张地介绍黑芝麻丸：我每天都给孩子放几颗在书包里，当零食吃。
敢问，小孩子又不脱发，用不用这样大补呢？
02黑芝麻丸竟是智商税？黑芝麻丸的营养价值早已被市场营销过度宣传，放大了N倍。
百度百科介绍称，黑芝麻是胡麻科胡麻属植物，芝麻的黑色种子，是一种食药同源的食材，具有食用价值和药用价值。
黑芝麻中含有大量的脂肪和蛋白质，还含有糖类、维生素A、维生素E、卵磷脂、钙、铁、铬等营养成分，有健胃、保肝、促进红细胞生长的作用及乌发、美容等功效。
于是乎，黑芝麻就被贴上了护发、养发、防脱发和拯救发际线等各种保健功能。
然而NBS新品略关注到，央视财经《正点财经》栏目最新报道了一期“关注头发焦虑”主题市场观察节目，在“治疗脱发”光环下，黑芝麻丸销售火爆的市场现象。
记者购买了多款黑芝麻丸产品，发现这些产品的生产许可证编号为SC开头，即为食品生产许可证，在产品包装上，产品类型均为“糕点” 。
一些黑芝麻的产品标准代号为“GB/T 20977” ，国家标准全文公开系统显示，该标准是糕点通则执行标准。
根据《食品安全法实施条例》相关条款规定，对保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能。
营养专家直言，黑芝麻丸作为一般食品，不可能在短期内实现防脱发等治疗功效，更不能特别寄希望于通过某一种单一的食物，来起到明显的治疗作用。
足见，黑芝麻丸只是一种常见的食品，或者是一种零食，虽然营养成分丰富，但却没有保健功能。
所以，过度夸大营销的黑芝麻丸，称其为智商税也不为过。
03黑芝麻丸疯狂收割年轻人“我的头发有救啦，养生女孩闭眼喝” ，这是小红书上一篇黑芝麻糊奶茶的介绍话术，还号称其是：脱发青年的神仙防秃剂！
脱发、秃顶和发际线后移，已经是许多年轻人的烦心事。
数据显示，目前中国约有2.5亿人存在脱发问题，其中90后占比上升，取代80后成为“人间蒲公英” 。