“赛道内容能否支撑其综艺化、能否为生态赋能、与内容创作者做强结合强绑定 ， 是短视频在选择赛道重点考虑的 ， 我们非常关注底层数据 。 ”赵然称 。
在他看来 ， 作为短视频内容生态趋势之一的微综艺 ， 未来潜力无疑是巨大的 。
随着用户时长的增长 ， 一方面 ， 短视频用户规模庞大 ， 用户对内容需求旺盛；另一方面 ， 广告市场更多转向短视频后 ， 平台需要更丰富的内容载体满足更多品牌投放 。 “微综艺既有生态和平台价值 ， 又有市场营收能力 ， 未来对平台的价值会越来越大 ， 我们投入也会越来越高 。 ”
不过 ， 赵然指出 ， 短视频在自制综艺领域的布局目前仍处于探索阶段 ， 行业尚未形成规模化、标准化的闭环“打法” 。 “但平台一旦摸索到成功的形态后 ， 行业很快会进入一个争抢优秀制作团队、争抢明星预算、争抢品牌预算的强竞争阶段 。 ”
年轻人成睡眠消费主力军现存睡眠企业超7000家
《11点睡吧》播出背后 ， 年轻人的睡眠焦虑正在加速撬动睡眠经济市场崛起 。
《2021喜临门中国睡眠指数》数据显示 ， 2020年近九成国人表示过去一年为助眠产品买单 ， 平均花费2218.9元 ， 其中00后增长最为疯狂 ， 消费增速达434.0% 。
助眠喷雾、香薰蜡烛、褪黑素软糖、蒸汽眼罩等正在成为越来越多年轻人的睡觉必备装备 。 庞大的蓝海市场下 ， 睡眠赛道持续升温 ， 也吸引了各路资本的青睐 ， 床垫品牌、视频品牌纷纷押注 。
启信宝数据显示 ， 截至2022年3月2日 ， 与睡眠经济相关的企业现存总数量为7577家 。 从数据来看 ， 3年多来 ， 与睡眠经济相关的企业总数量均维持在7000家以上 。 其中 ， 2019年新增企业数量最多 ， 一年新增507家；2021年 ， 注、吊销企业数量则更多 ， 高达260家 。

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随着越来越多的企业涌入这一赛道 ， 资本在睡眠经济相关领域的投入也越来越多 ， 相关企业的投融资也随之呈现增长态势 。 投资数量上 ， 从2019年的1286起增长至2021年1471起；融资领域 ， 则从2019年的151起增长至2021年的217起 。

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例如 ， 2021年8月 ， 安宏资本曾宣布将爱梦集团的控股权出售给高瓴资本 ， 而爱梦集团在中国经营舒达和金可儿两大床垫品牌 。 此次和快手联合出品《11点睡吧》的喜临门 ， 有着“A股床垫第一股”之称 ， 预计2021年公司实现归母净利润 5.5-5.6亿元 ， 同比增长75.49%-78.68% 。
在商标注册方面 ， 与睡眠经济相关的商标申请数量呈现逐年增长态势 ， 2019年这一领域申请商标数量为543个 ， 到了2021年则增长为789个；不过 ， 在注册商标数量上 ， 则呈现下降态势 。 截至2022年3月 ， 已申请商标总数量为1916个；已注册商标总数量为735个 。

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艾媒网数据显示 ， 2016~2020年 ， 中国睡眠经济整体市场规模已从2616.3亿元增长至3778.6亿元 ， 增长44.42% ， 2030年有望突破万亿 。

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采访人员|温梦华 编辑 |杨夏

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