平台|嗨,你睡着了吗?

直播间里 , 当伊能静完成精致睡前准备后 , 她选择了瑜伽助眠法;另一个房间里 , “报复性熬夜”熬成习惯的吴宣仪为了尽快入睡则尝试了针灸疗法 。
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《11点睡吧》现场 图片来源:快手供图
这是快手娱乐自制的全网首档劝睡综艺《11点睡吧》首期的场景 。 截至目前 , 首期节目累计2.89亿人次观看 , 相关话题阅读量达6.92亿 。
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《11点睡吧》上线一周情况 图片来源:快手供图
近两年来 , 在竞争愈发激烈的长短视频之战中 , 微综艺正在成为下一个短视频平台押注的垂类主战场 , 截至目前 , 以抖音和快手为代表的短视频平台已出品和上线微综艺超10部 。
《11点睡吧》播出背后 , 一方面 , 是快手在自制综艺领域的又一次加速尝试;另一方面则是 , 年轻人的睡眠焦虑能否加速撬动睡眠经济市场崛起 , 为超7000家睡眠相关企业带来新流量?
中国超3亿人存在睡眠障碍年轻人睡眠问题最突出
比起以往的综艺 , 邀请明星们进行睡眠比赛并全程记录入睡状态 , 将目光聚焦年轻人的睡眠问题中 , 并且全程采用直播形式呈现 。
节目之前 , 快手娱乐自制综艺负责人赵然和团队曾做了大量数据调查发现 , 不论是年轻人还是中年人 , 都面临着睡眠问题 。
《2021年运动与睡眠白皮书》显示 , 目前中国有超3亿人存在睡眠障碍 , 中国成年人失眠发生率高达38.2% 。 这些失眠人群中 , 以90后、95后、00后为代表的年轻人睡眠问题最为突出 。
“对于当时考虑睡眠这条赛道是不是非常合适 , 做成节目的赛道 , 我和制作团队有一个深度的探讨 。 ”赵然在接受每经采访人员采访时坦言 , 其实并非单纯将其定义为一个过度娱乐、流量化的垂直节目 , 而是把它作为全民事件 , 希望能成为普世健康话题的一个内容阵地 。
但围观睡眠 , 观众买不买单?赵然直言的确有些忐忑 。 “从话题内核角度 , 并不担心观众不买单;但从直播的播放形式和最终呈现的内容精彩程度上 , 确实会有些忐忑 。 但上线后整体是比较好的 。 ”
截至目前 , 《11点睡吧》背后 , 受众关键词主要是“粉丝”和“直播受众” , 单纯的用户 , 能坚持3个多小时直播从头看到尾的人其实不是很多 。 “对节目产生关注的观众中 , 除了明星粉丝观众之外 , 对直播感兴趣以及对睡眠问题关注的观众比较多 , 这类观众会有很多强共鸣 。
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明星在现场接受睡眠治疗 图片来源:快手供图
在赵然看来 , 《11点睡吧》使用了短视频的播放手段 , 以直播形式进行播出、非常适合于短视频平台用户观看的一种内容形态 。 “我们生产的是适合于短视频平台的综艺内容形式 。 ”
短视频平台加码自制综艺微综艺未来潜力巨大
近两年来 , 短视频平台入局自制综艺领域正在成为新趋势 。
【平台|嗨,你睡着了吗?】据每经采访人员不完全统计 , 截至目前 , 以抖音和快手为代表的短视频平台已出品和上线微综艺超10部 , 推出了《无限偶像》《因为是朋友呀》《岳努力越幸运》《天生就是舞者》等一系列自制节目 , 涵盖明星真人秀、音乐、喜剧、旅行等多个领域 , 加快在自制内容的扩张 。
为了抓住用户的“碎片化时间” , 相比长视频综艺 , 短视频微综艺整体节奏更快 , 内容选择上更专注于垂直类赛道 , 在形式上也大多跟短视频、直播相结合 。 一方面聚焦话题热点 , 一方面以明星IP为基础 , 通过粉丝影响力破圈 。