“盛世青年”主题文创冰淇淋来了，好吃又好玩的创意引燃青年市场

本文转自：文汇报

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“打开格局”“乘风破浪”“有光”“很飒”……这个夏天，出现在李大橘冰淇淋外包装上的热词来头不小，这是青年报发起的“百年中国青年的100个关键词”征集结果。四个诠释新时代青年品质的关键词，正一一对应了青年报联手橘猫IP冰淇淋品牌李大橘打造的四款联名冰品。
【“盛世青年”主题文创冰淇淋来了，好吃又好玩的创意引燃青年市场】在上海尚嘉中心透着阳光的玻璃穹顶下，在可以吹着滨江凉风的东方渔人码头，都有调皮可爱的橘猫出没，夏日路演一场接一场。让我们一起跟随“盛世青年，大橘在握！”的召唤，赓续百年荣光，也尽情体验闪光夏日吧！
“盛世青年，大橘在握！”一份立体“报纸”立在热闹商圈，调皮晃动耳朵的橘猫人偶憨态可掬地配合人们合影，仿佛验证着“头条”主人公的超高人气。上周末，青年报x李大橘联名活动走进坐落于虹桥商圈的上海尚嘉中心，现场邀请顾客品尝“盛世青年”主题文创冰淇淋，以好吃又好玩的方式，别出心裁地展示盛世青年的风采。
“年轻人嘛，就是要‘打开格局’ ，我要这款！”“这只橘猫‘很飒’！”在尚嘉中心LG1楼，一群年轻人和孩子兴奋地在冰淇淋车前挑选着自己喜欢的口味，还有不少人拿着冰淇淋拉着橘猫人偶合影。 “包装上醒目地印着一句话‘致100年自强不息中国青年’ ，我挺喜欢，所以挑了这款。 ”侯先生觉得这系列冰淇淋整体设计语言很有新时代热力，拿起产品时仿佛可触摸到当代青年的青春特质，味道也很符合当下年轻人口味。
李大橘市场负责人表示，作为新锐国货冰品品牌，这次与持续关注新时代年轻人文化需求的《青年报》共同携手发起“百年中国青年的100个关键词”文创产品征集活动，并以此为契机，征集而来的“打开格局”“乘风破浪”“有光”“很飒”等关键词，不仅是当下炙手可热的网络热词，也是对当代青年特质的一种诠释。
在尚嘉中心，玻璃穹顶下的樱花悬浮半空，精美弧线竹编衬托出水滴灯散发出的灵动光芒，赋予与夏日相得益彰的明媚和动感。吃着冰淇淋，漫步在艺术的空间里，用心感受自由美好的生活。与此同时，橘猫也赶场来到了杨浦滨江区域的时尚地标东方渔人码头，萌态十足地与顾客互动，一边吹着滨江凉风一边吃着冰淇淋，夏日路演轮番上演。
李大橘市场负责人介绍，截至目前，联名冰品已覆盖上海、北京、成都、杭州、南京、长沙、重庆等共14个城市。在江浙沪地区，包含2000家罗森门店以及200家7-11门店，其中多家门店是这款联名新品的主题店，吸引不少年轻人纷纷前来打卡留影。
这款联名冰品屡受追捧的背后，代表着时尚快消品在追新求奇外，还在跨界创新、营销推广等方面持续发力，懂得如何触达新一代消费者。对青年人而言，能被一眼挑中的冰淇淋必须好吃又好玩的。在被青年报和李大橘联名出品的“新时代青年”包装热词吸引眼球的同时，他们同样关注冰淇淋的口感与用料。
本次联名的产品为两款脆皮棒支冰淇淋和两款猫爪烧冰淇淋，其中猫爪烧是萌萌的凹造型利器，棒支产品则采用黑巧及白巧脆皮和全乳脂配方，口感馥郁细腻。全乳脂的细腻口感一直广受青年人追捧，李大橘从一开始就认准了为中国青年做自家产的全乳脂冰淇淋，为年轻人实现“全乳脂冰淇淋自由” 。 “我们希望通过不断研发符合年轻人需求的优质冰品，始终与年轻人在一起，努力为消费者带来更多惊喜和美味。 ”李大橘市场负责人介绍。