赛道|智能健身赛道的冰与火之歌王宁|智能|健身

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图片来源@视觉中国
文丨光锥智能，作者丨罗宁
6年前，Keep发布，打响了智能健身赛道的第一枪。
在那个抖音、快手尚未兴起，互联网创业的黄金期，Keep在国内完美执行了消灭健身信息不对等的重要任务。
这场任务的缘起是Keep创始人王宁的一段亲身经历，他将从百度贴吧中摸索出的零碎健身知识用在自己身上，成功完成了3个月减肥50斤的魔鬼任务。
正因为看到健身知识复用的价值以及资讯普及的空白，他才决定扎进这一领域，用投资人汪天凡的话讲：
“王宁是在把网上零碎的健身知识结构化。”
这成为Keep崛起的关键，2015年2月4日Keep上线，王宁期待用一年时间突破一百万用户，但这一愿望只用了8天便成为现实，突破一千万用户更是仅仅用了39天。
曾经摆在Keep面前的三座大山大姨吗、美柚、小米运动被突破，并在6年时间融资超过6亿美金。但吃到第一波智能健身红利的Keep，面临的挑战愈发多元化。
4年后，家庭健身领域的信息差伴随抖音、快手等短视频平台兴起几乎已被消灭，尽管有着先发优势的Keep即将上市，但也面临着用户一旦走向专业健身便可能离开的处境，而智能健身的下半场竞赛却刚刚开幕。
2019年，以苹果+Netflix模式崛起的家庭智能健身品牌Peloton成功上市，尽管其智能健身单车产品售价高达2000多美元，每月还要支付额外的39美元订阅课程，但依然受到资本追捧，市值一度高达500亿美元。
次年，日本游戏厂商任天堂推出《健身环大冒险》，这看似平平无奇的普拉提圈成为疫情期间全球人民家庭健身的最佳选择，其价格从最初的六百元左右最高时涨到两千元，随后更是缺货数月。
到了2021年，仅仅不到半年时间，智能健身镜这一领域便高速扩张，多家硬件公司推出智能健身镜产品，价格则从三千元起，最高达到上万元。
以FITURE作为代表，这家成立不到两年的公司在今年四月B轮融资3亿美金，估值达到10亿美金，而其生产的售价超过3000元的智能健身镜在今年618期间销量突破3000台。
FITURE联合创始人兼总裁张远声在一次采访中提到：“平台模式只解决了信息差问题。如果把健身内容放在手机里给到用户，它提供的只是信息服务而不是健身体验服务。”话中不难看出他对赛道变化的认知。
智能健身赛道如今正在分出两条路：一条以Keep为代表，通过各种终端为用户提供信息服务，另一条则以FITURE为代表，用软硬件一体的产品提供健身体验服务。这种转变究竟是如何产生的？当健身资讯不再匮乏，有越来越多人渴望专业的健身指导，这场竞争的赢家究竟会是谁？
赛道转变与巨头脱困毫无例外，Keep依旧是智能健身应用的佼佼者，这一赛道开启于6年前王宁的那场减肥“试验”，Keep把家庭健身这件事以结构化的信息服务提供给了所有智能手机用户，也因此享受到了健身赛道的红利，这为如今的优势奠定了基础。
根据Tech 星球报道，Keep路演资料显示，其最新月活为3100万，每月订阅人数250万人，去年总营收11.07亿元，而广告、会员付费内容、健身产品三个方向则是营收的主要来源（收入最少的Keepland线下健身空间并未列入主要来源）。

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一个值得关注的点在于，尽管有着庞大的用户基础，但广告收入却是Keep收入中占比较少的。2019年，广告收入过1亿，2020年，广告收入依然是1亿，尽管我们知道2020年由于疫情原因Keep用户活跃量提升了20%，但广告收入为何仍不够多？