赛道|智能健身赛道的冰与火之歌( 四 ) 王宁|智能|健身

智能健身镜的出现最早也是在硅谷，以TONAL、MIRROR、TEMPO作为典型，这几家公司都已经完成3-5轮融资，MIRROR更是在去年以5亿美金被Lululemon收购，一时风头无二。

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与传统穿衣镜不同，智能健身镜在镜子中嵌入了显示屏、摄像头、麦克风等元件。这为其显示课程、与用户互动、判断用户动作是否标准提供了硬件基础。而哪怕仅仅只是“判断用户动作是否标准”这一功能，就曾经是Keep线上服务没能很好解决的。
从技术上看，镜子判断用户动作是否标准用到的是人体姿态识别技术。一种方式是通过摄像头采集的信息结合AI算法，抖音曾经凭借这一方案开发了“抖音尬舞机”功能并成功出圈，而另一种方式是利用更强的3D传感器摄像头捕捉人物动作，和微软推出的Kinect体感游戏类似。
不论何种方案，在AI算法加持下，机器都有能力对用户动作做出判断，这就让用户在健身时能够知道自己是否动作标准，这就让智能健身镜成为人们在家健身的又一款智能设备，当健身小白逐渐需要更高级别的训练，并且需要动作指导时，智能健身镜的存在满足了这一部分人群的需求，而在此之前，国内这部分市场并没有对应产品出现。
下半场的军备竞赛差不多是同一时刻，国内厂商也开始智能健身镜的研发，包括FITURE、myShape、乔山、Justin&Julie Fitness、沸腾时刻等纷纷入场，其中最受关注的是FITURE。
FITURE不但挖来苹果御用设计师事务所Frog为其进行产品设计，苹果中国供应链负责人管理供应链，还找来大疆OSMO云平台团队对AI动作捕捉技术进行研发，团队阵容之豪华，成为其产品FITURE魔镜快速研发并不断融资的重要原因。
天眼查数据显示，截止今年六月，成立两年时间的FITURE共获得4轮融资，融资金额突破3.91亿美元，最大一笔出现在今年四月的B轮融资中，融资金额达到3亿美元，不仅破了智能健身行业融资纪录，背后的投资方更是包含DST、君联资本、红杉资本、腾讯、金沙江、全明星投资等在内的众多头部资本。
与快速获得资本市场认可形成对比的，是市场的后知后觉。最初不少人都认为，健身镜这类产品更像“智商税”，同样的效果用智能电视配合Keep就能做到，但从购买用户提供的反馈来看，智能健身镜在产品上相比传统方式而言，真正的优势在于它的形态。
不同于跑步机或者健身单车，镜子本身就作为一种生活中人们每天都会用到的设备出现，每当用户站在镜子前，通过语音识别和动作识别，就能快速开启一节训练课，相比打开电视，点开健身App来说更加方便。
同时，随着过去几年人们线上健身的习惯已经养成，这种打开镜子没有任何干扰就开始健身的方式更加直接的满足了人们的健身诉求，用FITURE联合创始人兼总裁张远声的说法：
“人们可以通过镜子审视自我、享受自我、看到自我。”
这也符合人们在健身房中的训练方式，人们一边听教练指导，一边对着镜子练习，智能健身镜正好结合了这种使用体验而出现，而在健身之后，镜子又很容易让人们看到运动成果。
按照官方说法，FITURE目前已经上线的自制课程超过1000节，单节课成本在万元以上，包含力量塑形、格斗训练、瑜伽、普拉提等十三大类、并以200万美金天价签约网红帕梅拉，与Paloton类似，这种内容上的投入增强了其产品力。
AI技术的引入，更进一步为用户做出动作指导，无论是不是有训练基础，都能在镜子前得到指导教练的指点，这改变过去通过健身App只能单向训练的遗憾。
不过，这些优点并不意味着智能健身镜就完美无缺。从消费者角度来看，即便有健身需要，动辄三四千甚至近万元的一面镜子也没有智能电视配摄像头让人容易接受，更别说这类产品现阶段的AI功能还不够成熟，实现的功能还较简单。