赛道|智能健身赛道的冰与火之歌( 三 ) 王宁|智能|健身

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华经产业研究院的数据指出，2020年4月，疫情影响下运动健身App用户规模仅2746万人，但到2021年四月，这一数字提升到5479万人，越来越多人选择在家健身，这也为智能硬件厂商带来了黄金窗口期，并有机会解决两个过去一直不好解决的痛点：
第一，如何提升人们在家健身的动作准确性？
第二，如何提升人们在家健身的沉浸感？
动作准确度，是纯线上服务面对的首要问题。即便Keep等服务可以确保视频里的老师在做每一个抬手动作示范时是准确无误的，也不能及时知道用户有没有达到同样的高度。
参与感更是如此，尽管健身应用可以让用户感受独自在家健身的自由，也搭建了健身之后展示的平台，但健身过程中依然是视频内容单向输出，缺乏与用户的交流互动。
若是放在六年前，这两个问题都不算是问题，那时候网络上关于运动健身相关的视频都还很少，更不用说从用户角度出发考虑动作准确性和参与感，但随着长视频、短视频内容的爆炸式增长，海量信息消除了健身运动的信息差，这些痛点才渐渐出现。
这正是Keep在为用户提供从小白进阶到健身达人之后，继续深入专业化之后面临的最不好解决的问题，但随着Peloton智能单车和任天堂《健身环大冒险》的出现，则让这些问题有了答案。

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兴起于大洋彼岸的Peloton智能单车和过去相比最大的不同就是拥有一块巨大屏幕，上面配备了摄像头和麦克风，用户一方面可以通过屏幕看到全天候的运动直播课程和自己的热量消耗、心率、运动节奏等数据，另一方面则可以通过屏幕和线上其他成员、教练进行交流，而教练也能通过摄像头了解到用户状态，并对用户进行鼓励和引导。
GGV纪源资本管理合伙人童士豪在复盘投资Paloton时（他也投资了Keep）提到了这样一个观点：“用户可以在屏幕上看到同班同学也在线上，互相鼓励、互相打气，这种一起训练的‘革命情谊’会让大家愿意留在这个平台。”
在他看来，这种氛围是Peloton用户留存率超过95%的关键。
这样的健身方式不仅提升了Paloton用户的健身动力和沉浸感，也为其推出更有针对性的专业设备提供了机会，当手握用户海量健身数据后，Paloton可以面向不同需求的用户推销跑步机、心率带、耳机等运动产品，这被很多人认为是在健身领域走苹果的路。
《健身环大冒险》的火爆也有相似性。尽管产品看起来只是普通的普拉提圈，但通过内置的陀螺仪、红外线等传感器，用户在面对电视进行健身时，都会产生对应的互动效果，比如做出抬腿动作，屏幕中的主角也会抬腿，下蹲时屏幕中的主角也会跟着下蹲。

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同时，由于设计者考虑到用户在家庭健身中短平快的需求，其每一次锻炼时间都被控制在十分钟以内，并会以游戏积分和热量消耗的方式为用户展现训练效果，以此带来了用户成就感的提升，并且健身环玩家也可以通过线上比拼的方式不断刷新自己的健身成绩，种种因素组合在一起，让健身环成为适合全家老少的运动方式。
可以看到，与纯线上和线下健身服务都不同，这种硬件+内容+服务组合起来的智能健身产品，不但有效利用了人们在家的碎片时间，还成功监督用户把动作做标准，并充满了参与感，这让健身变得更高效也更有乐趣。
正因如此，当售价在3000元以上，依靠硬件+软件+会员服务的智能健身镜出现在人们面前时，尽管被不少人看做“鸡肋”，但依然吸引了众多投资者，并成为2020-2021年健身领域最大风口。