养生达人新中产，撑起千亿级营养补充剂市场

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益生菌、复合维生素片、鱼油、护肝片......这些营养补充剂正逐渐走进都市精英的生活里，在后疫情时代，让人们养生“上瘾” 。于是，一个千亿级营养补充剂市场悄然崛起。
在这种消费趋势之下，营养补充剂市场增长迅速。有报告指出：全球营养补充剂市场在过去5年里保持了6.3%的年均增速。雀巢健康、英国泰莱集团、IFF等众多国际知名企业也纷纷布局。
相比与传统保健品，营养补充剂更便捷，比如，一两颗软糖就能补充每日所需要的维C ，冲泡一勺粉剂就足够给身体“续航”等。相关品牌也由此笼络到一批忠实用户
不过，在众多消费者追捧背后，营养补充剂行业是否真的一片向好，行业又有哪些待解难题？
一、千亿级营养补充剂市场
如吃饭、喝水一样，北京白领陈新的日常生活中还有一个不可缺少的环节——养生。在大厂工作的她，由于经常熬夜加班、作息不规律，存在脱发、失眠、肠胃不适等健康问题。
“人到中年，怕死。 ”陈新说道。看多了打工人猝死的案例后，她陆续买入一些营养补充剂，例如益生菌、鱼油软胶囊、葡萄籽精华素等。
在白领、新中产群体中，陈新并非是食用营养补充剂的个例。速途研究院发布的《90后养生报告》显示， 32.7%的90后受访者每月膳食营养补充剂支出在100-200元之间， 21.9%的90后表示自己“有长时间食用膳食营养补充剂的习惯。 ”

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这体现出都市精英人群对自身健康问题的重视。
2016年世界卫生组织报告显示，中国有70%的人处于亚健康状态。 2022年，产自新西兰的膳食营养补给品牌AthleticGreens（以下简称AG)携手全球领先的品牌数据与分析公司凯度开展了一项大型消费者调研，其中发现目前新式保健品消费人群中，最突出的健康痛点和需求包括：睡眠质量低、缺乏精力、压力过大、肠道消化以及注意力下降等。
饱受这些问题困扰的人们，纷纷化身“养生达人” 。不过，由于快节奏的工作和生活，传统的养生方式费时费力，且营养不够全面，他们不得不转向寻找高效且方便的营养补充方案。
围绕消费者的这一需求，近年来，市面上出现多种类型的营养补充剂，如针对目标人群的综合维生素、软糖类产品、冲泡粉剂等。它们也凭借食用便捷的特点、不错的口感赢得年轻人的“欢心” 。
消费者追捧营养补充剂背后，反映出一个现象：营养补充剂行业空间巨大。一个直接表现是，众多知名企业纷纷布局相关业务。去年8月，雀巢健康科学宣布成功完成对全球膳食补充剂巨头Bountiful公司旗下核心品牌的收购，今年2月， IFF宣布将收购营养补剂配方与胶囊制造领导者之一HWP；英国泰莱集团3月31日全资收购中国膳食纤维企业量子高科。
此外，人口基数大的中国是一个拥有巨大潜力的市场。根据平安证券统计， 2015年-2020年，中国保健市场高速成长，复合增长率高达9.4% 。截至2021年5月，中国膳食营养补充剂市场总规模达2317亿元，为全球第二大膳食营养补充剂市场。
陷入养生焦虑的白领和新中产们，能否撑起这个千亿级营养补充剂市场？
二、营养补充从流行到刚需
普华永道在2020年的报告中指出：全球营养补充剂市场在过去5年里保持了6.3%的年均增速。之所以有如此增速，与营养补充剂的两个明显优势相关。