被李佳琦捧上热搜！7年业绩暴涨三倍，珀莱雅做对了什么？( 四 )

今年4月底，珀莱雅一款大单品羽感防晒产品被曝存在问题，随后，珀莱雅官方发表了致歉声明称“由于是油包水低黏度的防晒产品，生产工艺难度高，部分批次成品存在差异” ，随着舆论的发酵，此事件以产品下架退货收尾。面对不断的质疑， 2022年上半年珀莱雅研发费用激增。财报数据显示， 2022年上半年珀莱雅研发费用投入6107万元，同比增长94.66% 。
九、结语

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在行业发展一日千里、挑战者如过江之鲫的美妆领域，可以说珀莱雅是凭借先发优势，在传统品牌中脱颖而出。珀莱雅的成功则是取决于企业不断地在产品和战略上做持续迭代升级。
凭借更好的成长性获得了市场认可度；后续又凭借不断升维的新消费创新，保持稳健领先。但长久的领跑则颇为不易，高度同质化竞争中，新概念的引领天时地利人和缺一不可。任何品牌都不可能永远“顺风” 。
另外对于珀莱雅当前所面临的困局—营销端高投入，也是许多企业共通的行业痛点。为了让品牌打出声音，营销战的投入让不少企业处于疲态。较高的营销投入确实会为企业带来一定的业绩增长，但随着市场的不断发展消费者需求也在发生改变，品牌力、产品创新以及质量成为消费者选择产品的重要条件。这就对企业的战略方向、品牌管理、运营能力等综合实力提出了要求。要想做好爆品向恒爆品的转型，产品才是硬道理。而如何平衡营销投入与研发投入之间的关系，是值得所有生产行业思考的问题。
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